El artista italiano Salvatore Garau subastó recientemente una escultura invisible por 15.000€.
El precio inicial de la escultura se fijó entre 6.000 y 9.000€; sin embargo, el precio se elevó después de que se hicieran varias ofertas.
La escultura invisible se llama 'Io Sono' ("Yo soy").
La escultura del artista de 67 años es "inmaterial", lo que significa que la escultura en realidad no existe.
Según las instrucciones de Garau, la escultura debe exhibirse en una casa privada libre de cualquier obstrucción, en un área de aproximadamente un metro y medio de largo por un metro y medio de ancho.
Debido a que la pieza no existe no hay requisitos especiales de iluminación o clima.
De lo que parece, el único artículo tangible que recibirá el comprador es un certificado de autenticación firmado y sellado por Garau.
Es fácil pensar que las personas están locas por pagar tanto dinero por esto, pero nos estaríamos perdiendo una lección importante de Marketing si hacemos esto.
Una de las labores más importantes para un emprendedor es crear el contexto en el que se venden sus productos o servicios con facilidad.
3 Grandes ideas para comprender aquí:
No es un tema de calidad
Las personas hacen el error de pensar que simplemente porque tienen un producto o servicio de calidad es suficiente.
Éticamente, por supuesto nuestra labor como empresarios es ofrecer valor a nuestros clientes y dar la máxima calidad posible.
Si no hacemos esto, con lo transparente que es internet, es fácil que nuestra reputación sufra.
El problema está cuando pensamos que es suficiente, porque no lo es en absoluto.
El mundo está repleto de grandes artistas que no han sabido venderse.
Antes de que las personas te compren, para validar esa calidad que tienes, es mucho más importante que generes una percepción irresistible de tus productos o servicios.
El diseño importa
Hay cosas en la vida y en el negocio que no se pueden medir y no por ello no debemos darles la importancia que tienen.
El buen diseño es una de estas cosas que a nivel de métricas es difícil de medir y muchos no lo aprovechan.
Es fundamental que, como empresarios, nos fijemos en cuándo usamos el buen diseño como criterio para comprar.
Las personas compran la marca sobre todo por el diseño que ha creado en sí la percepción de marca.
Y esto pasa con un sinfín de marcas que han sabido aprovecharse de ello.
El diseño es importante para generar un mejor contexto para la venta de tus servicios y productos.
Debes invertir en un buen diseño, es una de las áreas estratégicas fáciles de dominar justo porque muchos no lo hacen, porque no se puede medir.
Lo que dices importa
Lo que pones en tu web importa.
Lo que escribes en tus emails importa.
Cómo escribes tu newsletter importa.
Toda tu comunicación tiene importancia.
Por eso no puedes delegarla a un becario.
Por eso tienes que definir claramente qué quieres decir antes de que lo digas.
Una buena estrategia de comunicación consiste en fijarse en los detalles.
En tener tan claro qué quieres decir al mercado que enseguida puedes captar si un tercero en tu negocio no lo está haciendo bien y porqué.
El Marketing es el motor de crecimiento de cualquier negocio y tu capacidad de crear contextos que hagan que se vendan tus productos y servicios es fundamental para poder llegar a tu verdadero potencial como emprendedor.
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